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盘点品牌互动营销的传播关键

在现如今开放共享的互联网大数据环境下,几乎每时每刻都在产生大量的趣味内容,企业也很敏感的察觉到这些趣味内容背后即将带来的巨大商机,于是通过利用这些趣味载体,以求达到某种营销目的的行为,早已屡见不鲜。

 

互联网除了给企业信息传播提供了更加便捷的方式之外,同样也带来了更多可能性,打破了很多常识性困境。

 

互动营销指的是企业与消费者在互动中,实现品牌传播或营销转化的过程。互动营销的关键便是在于沟通消费者与企业之间的媒介:传播内容。

 

传播内容,具备传播能力,并且能够激发群众的情绪共鸣。因此,企业想要开展互动营销,策划好传播内容,至关重要。


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一、什么样的内容更适合传播?更适合实现营销目的呢?

 

将营销的目的隐藏在易于传播的内容当中,是当下常用的一种营销手段,也是非常有效的方法。从群众对于所看到内容的反应来看,并非所有的内容都适合传播,同样,也并非所有的内容都可以与群众产生互动。

 

1、共性趣味内容:指的是大众都感兴趣的内容,并且都不会产生排斥心理。比如双十一的促销内容,折扣优惠,很容易引发大众的情绪共鸣。再者,国庆期间的互动小游戏,在特定的时期,群众会产生共同的想法,企业因而进行相应的趣味活动策划,往往能够取得事半功倍的效果。

 

2、特性兴趣内容:指的是具备明确群众特性区分的内容,这些内容只对特定人群产生作用。这类内容在传播广度上存在一定的限制,但在传播深度以及群众参与性激情来看,都更占据优势。比如,对于事物热量管理内容,或者小游戏,对于健身、减肥等爱美人士,更具有冲击力。但对于那些身材已经很完美或者已经放弃自己身材的人而言,传播效果将会大打折扣。

 

3、隐秘性解惑内容:指的是揭露一些大众所不知道的内幕性内容或者是帮助有需要的人解答疑惑性内容。这种内容的传播特性是依托于群众好奇心以及求知欲两个方面。这类内容的受众,一般观点都会比较统一,并且大多都是抱着善意和感激的心态接受信息的。因此,这部分受众流量资质最佳。

 

4、专业分享内容:指的是具备强烈专业性干货内容,这种内容同样是对于人群属性划分比较精细。在这些内容更容易直接产生价值,毕竟当下智商收费已经越来越被大家接受。因此,如果有人可以免费并且深度的分享这些内容,最起码可以保证在一定范围内,可以产生强烈的反馈与互动。方法运用合理的话,很容易实现营销的效果。比如一些线上教学课程,一般都是通过抖一些干货,吸引精确受众,然后实现课程营销的行为。这些所谓公开课中的直播互动,其实就是互动营销中的一种常用的表现形式。

 

上述四种内容,都属于比较容易在当下网络环境中传播的,但其中共性趣味内容以及特性趣味内容,一般传播效果更佳,在营销转化上,稍微或显得乏力。后者解密性解惑内容以及专业分享内容,在传播范围上或许受到限制,但却具备不俗的转化能力。


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二、互动营销的经典案例分析

 

与群众互动的营销方式,已经逐渐成为一种常态。通过以趣味内容作为载体,吸引群众参与进来,随后逐渐形成传播裂变。

 

经典互动营销案例:刷爆朋友圈的“请给我一面国旗”

 

2019年,国庆节即将到来之际,很过朋友突然发现,自己的朋友圈被一条“请给我一面国旗”给刷屏了。随后细心的网友发现,自己很多好友的头像上面,都纷纷出现了一面小国旗的边框。

 

简单的一句话,却成为了当时朋友圈绝对的主角。许多网友分别在这些原有的基础上进行改编,纷纷将自己的愿望,通过这样的格式,放到自己的朋友圈里,一时间朋友圈内精彩纷呈,趣味盎然。

 

案例解析:首先,在国庆节这样举国欢庆的日子里,一些带有爱国情怀的内容,在这个特殊的日子,更具有传播性。微信通过利用简单的趣味小活动,极大的调动了大众的参与兴趣。在微信原有的用户基础上,有目的性的趣味内容传播,效果的产生是非常迅速的。这是整个活动最开始的激发过程。

 

其次,在有内容传播到一定程度的时候,许多不曾了解活动内容的人,便会产生好奇心理,从而自发的去了解并参与进来,毕竟参与进来几乎不会产生成本。此时传播裂变正式开始。

 

最后,通过重复性创造,顺利引发了群众“参与性”狂欢。最终相关内容所获得的关注度以及热度,令人侧目。


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互动营销,内容为王。只要企业能够稳定且高效的输出优质的内容,目标人群便会自发的聚集起来,随后通过具象的活动,引爆“流量”,使群众形成参与性狂欢,最终营销转化也就水到渠成。

 

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